Брендинг NEAR BIRD

Нейминг, логотип и фирменный стиль NEAR BIRD.

агентство разработало айдентику брэнда Near Bird для автосервиса, который обслуживает постгарантийные автомобили премиум-класса BMW. В рамках проекта были разработаны нейминг, логотип, фирменный стиль, брэндбук, слоган и рекламные постеры.

Название «NearBird» в переводе на русский язык означает «Возле Птицы». При произнесении названия создается фонетическая схожесть с русским нецензурным выражением, но эта схожесть возникает только при неправильном прочтении названия. Читая по транскрипции и согласно правилам английского языка у нас не возникает нецензурных ассоциаций, [nɪə bɜːd]. Учитывая факт, что ы компании, скорее всего, не будут тратить время на прочтение названия согласно правилам британского варианта английского языка, было принято решение использовать возникающую при произнесении названия ассоциацию в рекламных целях, осознанно указывая на возможность нецензурной коннотации названия.

Для этого был разработан слоган «Починим, NearBird» и принято решение отказаться от русского варианта начертания фонотипа.

Восприятие слогана потребителем следующее: «починим в любом случае» или «починим, не взирая на условности».

Проанализировав риски, связанные с употреблением названия «NearBird» и слогана «Починим,NearBird», был сделан вывод о точном попадании в целевую аудиторию компании. Употребление названия и слогана в сочетании с фирменным стилем в рекламе будет способствовать повышению узнаваемости бренда.

На логотипе изображена птица, помещенная внутрь шестеренки. Птица является движущей силой шестеренки, а значит и всего механизма.

Птица это символ движения, полета,стремительности. Такие же определения характерны и для автомобилей марки BMW. Сама история этой автомобильной марки непосредственно связана с небом, компания BMW была основана как завод авиационных двигателей.

Шестеренка это символ надежности, лаконичности, прочности и долговечности. Все эти качества присущи автомобилям марки BMW

Птица в шестеренке это мощь полета в механической оболочке.

«NearBird» это молодой и яркий бренд, запоминающийся благодаря сочетанию спорного нейминга, оригинального логотипа и использованию строгого классического сочетания черного, желтого и белого цветов.